Die südostasiatischen Verbraucher bevorzugen lokalisierte koreanische Produkte, angetrieben von steigendem Reise- und K-Pop-Einfluss. Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

Die südostasiatischen Verbraucher werden zunehmend von koreanischen (K-Welle) Produkten angezogen, vor allem in den Bereichen Schönheit und Ernährung, bevorzugen aber lokalisierte Versionen. Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. Dieser Trend wird durch die Zunahme der Auslandsreisen nach Südkorea angetrieben, wobei die Reise Singapurs nach Südkorea 2024 gegenüber 2019 um 52 % gestiegen ist. This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. Marken passen sich an, indem sie K-Pop-Stars und koreanische Elemente verwenden, aber die Verbraucher entscheiden sich für lokale Produkte wie Halal Soju in Indonesien und Malaysia. Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.