Die südostasiatischen Verbraucher bevorzugen lokalisierte koreanische Produkte, angetrieben von steigendem Reise- und K-Pop-Einfluss.

Die südostasiatischen Verbraucher werden zunehmend von koreanischen (K-Welle) Produkten angezogen, vor allem in den Bereichen Schönheit und Ernährung, bevorzugen aber lokalisierte Versionen. Dieser Trend wird durch die Zunahme der Auslandsreisen nach Südkorea angetrieben, wobei die Reise Singapurs nach Südkorea 2024 gegenüber 2019 um 52 % gestiegen ist. Marken passen sich an, indem sie K-Pop-Stars und koreanische Elemente verwenden, aber die Verbraucher entscheiden sich für lokale Produkte wie Halal Soju in Indonesien und Malaysia.

November 29, 2024
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