Studie findet echte Aufmerksamkeit in der Werbung prognostiziert Markenergebnisse besser als traditionelle Metriken, Hervorhebung Snapchat Wirksamkeit. Study finds genuine attention in ads predicts brand outcomes better than traditional metrics, highlighting Snapchat's effectiveness.

Eine aktuelle Studie von Snapchat, WPP Media und Lumen zeigt, dass echte Aufmerksamkeit ein weitaus besserer Vorhersager für Markenergebnisse ist als herkömmliche Metriken. A recent study by Snapchat, WPP Media, and Lumen reveals that genuine attention is a far better predictor of brand outcomes than traditional metrics. Die Aufmerksamkeit ist 8-mal besser für die Vorhersage des Markenaufrufs und 4-mal besser für die Markenfreundlichkeit als die Durchsichtraten. Attention is 8 times better for predicting brand recall and 4 times better for brand favorability than view-through rates. Die Studie führt neue Metriken, APM (Attention Per Mille) und Cost pro APM ein, die zeigen, dass Snapchat die doppelte Aufmerksamkeit der traditionellen Anzeigen einfängt. The study introduces new metrics, APM (Attention Per Mille) and Cost per APM, showing that Snapchat captures twice the attention of traditional ads. Eine 5%ige Steigerung der Aufmerksamkeit kann Markenwahrnehmungsgewinne verdoppeln, wobei 3 bis 9 Sekunden die optimale Dauer für emotionale Markenverbindung sind. A 5% increase in attention can double brand perception gains, with 3 to 9 seconds being the optimal duration for emotional brand connection.