Werbetreibende schieben Big Tech, um digitale Werbung Auktionsgeheimnisse zu offenbaren, unter Berufung auf Fairness und Transparenz Bedenken. Advertisers push Big Tech to reveal digital ad auction secrets, citing fairness and transparency concerns.

Große Inserenten und Branchenkonzerne drängen Big Tech-Unternehmen wie Google, Meta und Amazon, freiwillige Transparenzstandards für digitale Anzeigenauktionen anzunehmen, um eine klarere Offenlegung von Gebotsregeln, Preisfaktoren und Auktionsmechaniken zu erreichen. Major advertisers and industry groups are urging Big Tech firms like Google, Meta, and Amazon to adopt voluntary transparency standards for digital ad auctions, seeking clearer disclosure of bidding rules, pricing factors, and auction mechanics. Der Media Rating Council schlägt diese Standards vor, um die Rechenschaftspflicht in der programmatischen Werbung zu erhöhen, bei der in 80 % der digitalen Anzeigenverkäufe genutzte Closed-Loop-Auktionen oft versteckte Anpassungen beinhalten, die die Ergebnisse beeinflussen können. The Media Rating Council proposes these standards to increase accountability in programmatic advertising, where closed-loop auctions—used in 80% of digital ad sales—often involve hidden adjustments that can influence outcomes. Kritiker argumentieren Opazität ermöglicht Plattformen, um Preise zu manipulieren, potenziell aufblasen Kosten für Werbetreibende und reduzieren Publisher Einnahmen. Critics argue opacity enables platforms to manipulate prices, potentially inflating costs for advertisers and reducing publisher revenue. Obwohl Google weigerte sich, beitreten, sind Meta und Amazon beteiligt. Though Google declined to join, Meta and Amazon are participating. Der Schritt folgt auf rechtliche Feststellungen, dass Google wettbewerbswidriges Verhalten verübte, einschließlich der heimlichen Förderung von Angeboten von Rivalen. The move follows legal findings that Google engaged in anti-competitive behavior, including secretly boosting rivals’ bids. Werbetreibende suchen nun Strukturreformen über vergangene Taktiken wie die Drohung, Ausgaben zu senken. Advertisers now seek structural reforms over past tactics like threatening to cut spending.