Die globale Wollindustrie drängte darauf, das Marketing zu modernisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben, vor allem in China, wo zertifizierte Wolle aus Ländern wie Südafrika bevorzugt wird. Global wool industry urged to modernize marketing to stay competitive, especially in China, where certified wool from nations like South Africa is gaining preference.

Die globale Wollindustrie steht unter Druck, ihr Marketing zu modernisieren, wobei die Marktführer warnend darauf hinweisen, dass sie auf dem heutigen Markt veraltet und unwirksam bleibt. The global wool industry is under pressure to modernize its marketing, with leaders warning it remains outdated and ineffective in today’s market. Auf einer Konferenz in Lille (Frankreich) zitierten Beamte die rückläufige Wettbewerbsfähigkeit, insbesondere in China, wo Käufer zunehmend zertifizierte Wolle aus Ländern wie Südafrika bevorzugen. At a conference in Lille, France, officials cited declining competitiveness, especially in China, where buyers increasingly prefer certified wool from nations like South Africa. Australische Wollproduzenten stehen aufgrund einer schwächeren Zertifizierung und einer begrenzten digitalen Reichweite vor Herausforderungen, obwohl junge Fachleute Plattformen wie TikTok nutzen, die in China bis zu 78 Millionen potenzielle Verbraucher erreichen könnten. Australian wool producers face challenges due to weaker certification and limited digital outreach, despite a young professionals' push to leverage platforms like TikTok, which could reach up to 78 million potential consumers in China. Die Branchenführer erkennen die Notwendigkeit an, von faserorientierten Modellen zu tech-savvy, markendirekten Strategien zu wechseln, wobei Woolmark bereits durch virale Social-Media-Kampagnen Erfolg hat. Industry leaders acknowledge the need to shift from fiber-focused models to tech-savvy, brand-direct strategies, with Woolmark already seeing success through viral social media campaigns. Ohne Anpassung läuft der Sektor Gefahr, in einem sich rasch verändernden globalen Markt Boden zu verlieren. Without adaptation, the sector risks losing ground in a rapidly changing global market.